Pengertian Dan Manfaat Matriks Ansoff
“The Ansoff matrix is also referred to as the market/product matrix in some texts. Some texts refer to the market options matrix, which involves examining the options available to the organisation from a broader perspective.” (Lynch, 2003)
The Ansoff Matriks is a model that has proven to be very useful in business unit strategy processes to determine business growth opportunities using two dimensions: products and markets.
Strategic marketing planning tool that links a firm’s marketing strategy with its general strategic direction and presents four alternative growth strategies as a table (matrix). These strategies are seeking growth:
a. Market penetration: by pushing existing products in their current market segments.
b. Market development: by developing new markets for the existing products.
c. Product development: by developing new products for the existing markets.
d. Diversification: by developing new products for new markets.
(Igor Ansoff,1941), and first published in 1957 in Harvard business review.
Dari beberapa definisi yang disampaikan para hebat dapat ditarik kesimpulan bahwa Matriks Ansoff adalah suatu matriks alternatif untuk menggambarkan strategi pertumbuhan perusahaan, Igor Ansoff mempresentasikan sebuah matriks yang berkonsentrasi pada perusahaan ketika ini dan produk dan pasar memiliki peluang (pelanggan). Dengan memikirkan cara untuk tumbuh lewat produk yang ada dan produk gres, dan di pasar-pasar yang ada dan pasar gres, ada empat kemungkinan variasi produk-pasar. Matriks Ansoff menyediakan empat taktik kemajuan yang berbeda, yaitu :
a. Market Penetration
b. Market Development
c. Product Development
d. Diversification
Gambar Ansoff’s Matriks
Manfaat dan Kegunaan
a. Mempertahankan atau meningkatkan pangsa pasar produk saat ini
b. Merestrukturisasi pasar yang masak dengan menghalau pesaing
c. Meningkatkan volume penggunaan oleh pelanggan yang telah ada
d. Mengenal segmentasi pasar
e. Merefleksikan segmen dimana produk kita telah digunakan
f. Memajukan bisnis dan perjuangan perlu dilaksanakan upaya-upaya pergeseran secara terus menerus
Kelebihan dan Kekurangan
1. Kelebihan
Kelebihan dari Matriks Ansoff ialah:
1. Berguna untuk melengkapi analisis SWOT dalam menolong membuat opsi ketika organisasi mempunyai kapasitas untuk memperluas produk maupun penjualan.
2. Meningkatkan loyalitas brand, hal ini akan mendorong pelanggan untuk berbelanja produk yang dipasarkan.
2. Kekurangan
Kekurangan dari Matriks Ansoff adalah:
1. Matriks Ansoff tidak memberikan opsi.
Penggunaan Ansoff matriks sebagai alat untuk menganalisis jalur strategis brand yang dapat diikuti, dan tidak dapat mengidentifikasi pilihan pemasaran.
2. Tidak bisa bangun sendiri untuk hasil yang lebih konkrit.
Langkah-langkah yang harus diambil dikala melaksanakan analisis strategis dari sebuah organisasi tergolong SWOT analisis, PESTEL dan Ansoff matriks sebagai model dasar analisis, yang harus digunakan bareng dan tidak dipisahkan, untuk menyaksikan skenario strategis lengkap. Juga, nasehat yang dibuat atas dasar cuma pada salah satu model yang tidak konkrit dan kurangnya secara mendalam.