Definisi Ekuitas Merek – Bentuk dr suatu tata cara ukuran penyebaran data yg merupakan sebuah indikator yg menunjukkan seberapa jauh data dr penyebaran suatu rata-rata.
Kali ini wargamasyarakat.org akan menyampaikan pelajaran mengenai Definisi Ekuitas Merek. Dimana pelajaran ini akan dikupas dengan-cara terang, dgn berdasarkan Pengertian, Menciptakan, Dimensi & Contoh.
Daftar Isi
Definisi Ekuitas Merek
Definisi Ekuitas Merek merupakan bentuk suatu aset & kepercayaan merek terpisah yg terkait dgn merek tersebut, nama atau simbol tertentu, yg mampu memperbesar atau mengurangi nilai yg diberikan oleh produk atau layanan guna pemasar / perusahaan & pelanggan.
Untuk pelanggan, kepemilikan merek mampu membantu mereka mengetahui proses isu, meningkatkan keyakinan dlm pembelian, & meningkatkan kepuasan.
Pentingnya nilai merek bagi pemasar / perusahaan dapat meningkatkan kesuksesan acara pemasaran dlm menawan pelanggan baru atau meraih konsumen lama. Ini karena merek populer, penawaran khusus akan lebih efektif.
Menurut Para Ahli Definisi Ekuitas Merek
- Sarmani Muhammad
Memahami modal suatu merek (brand) yaitu nilai tambah dr produk & layanan. Ekuitas merek mampu tercermin dlm cara konsumen berpikir, merasakan & bertindak dlm kaitannya dgn merek, serta dlm harga, pangsa pasar, & profitabilitas yg diberikan merek pada perusahaan. - Sanusi Ahmad
Memahami ekuitas merek (merek) sesuai dgn Sanusi Ahmad adalah nilai yg diputuskan oleh konsumen dlm merek di atas & di luar karakteristik fungsional / atribut produk. - Sutrisna Ibrahim
Memahami modal merek yaitu serangkaian aset & keharusan merek yg terkait dgn merek, nama, & simbol yg memperbesar atau meminimalisir nilai yg diberikan oleh produk atau layanan perusahaan & / atau pelanggan perusahaan. - Ali Mustafa
Memahami modal merek (brand) yakni seperangkat aset & keharusan merek yg terkait dgn merek, nama, & simbol yg memperbesar atau meminimalisir nilai yg diberikan oleh suatu produk atau layanan pada perusahaan atau konsumen.
Menciptakan Ekuitas Merek
Merek ialah produk atau layanan yg menyertakan dimensi ke cara tertentu & membedakannya dr produk atau layanan lain yg dirancang untuk memenuhi kebutuhan yg sama.
Peran Merek
Merek mengidentifikasi sumber atau pabrikan produk & memungkinkan konsumen (baik individu maupun organisasi) untuk memutuskan tanggung jawab pada pabrikan atau distributor tertentu.
Fitur Merek Untuk Perusahaan:
- Merek mempersempit penanganan atau pelacakan produk.
- Merek menolong mengendalikan inventaris & akun.
- Merek memperlihatkan proteksi aturan yg dapat mengemban amanah untuk fitur atau aspek produk yg unik.
- Suatu merek dapat memperlihatkan tingkat tertentu sehingga konsumen yg puas mampu lebih gampang menentukan suatu produk.
- Merek menyampaikan kesempatan untuk memprediksi & menuntut keamanan bagi perusahaan, membuat kendala bagi perusahaan lain untuk memasuki pasar.
- Merek mampu dilihat sebagai sarana yg berpengaruh untuk memberikan kelebihan kompetitif.
- Merek yakni properti legal berguna yg mampu memengaruhi perilaku konsumen, didebit & dijual, & memberikan penghasilan di masa depan yg terjamin bagi pemiliknya.
Lingkup Nama Merek
Definisi merek mencakup semua faktor produk & layanan yg memiliki kekuatan merek. Definisi merek mencakup segala hal perihal membuat perbedaan. Untuk memutuskan merek suatu produk, konsumen perlu diajari “siapa” adalah produk, apa yg “dilaksanakan” produk, & kenapa konsumen mesti waspada.
Agar definisi merek menjadi berhasil & nilai merek harus dibuat, konsumen harus diyakinkan bahwa ada perbedaan besar antara merek dlm kategori barang atau jasa tertentu. Kunci untuk menciptakan merek adalah untuk menghalangi konsumen berpikir bahwa semua merek dlm klasifikasi tertentu yaitu sama.
Definisi Merek
Ekuitas merek ialah nilai tambah yg diberikan pada barang & jasa. Nilai ini dapat tercermin dlm cara konsumen berpikir, mencicipi & bertindak atas merek, harga, buatan pasar, & profitabilitas perusahaan.
Ekuitas merek mampu didefinisikan sebagai perbedaan dlm imbas wawasan merek pada reaksi konsumen terhadap penjualan merek.
Ada 3 Elemen Penting Untuk Definisi Ini:
- Ekuitas merek timbul dr perbedaan respons konsumen.
- Perbedaan dlm respons ini yakni hasil dr legalisasi merek konsumen.
- Berbagai reaksi konsumen yg menciptakan ekuitas merek tercermin dlm persepsi, pilihan, & perilaku yg terkait dgn semua aspek pemasaran merek.
Manfaat Merek Penting:
- Meningkatnya pandangan kinerja produk
- Loyalitas hebat
- Kurang kerentanan terhadap kegiatan pemasaran yg berkompetisi
- Kurang kerentanan kepada krisis pemasaran.Stok besar
- Respons konsumen yg lebih ketat terhadap peningkatan harga
- Respons konsumen yg lebih fleksibel terhadap penurunan harga
- Peningkatan kerja sama & tunjangan perdagangan
- Meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran
- Opsi lisensi yg memungkinkan
- Peluang untuk memperluas merek komplemen
Model Merek
Meskipun ada kesepakatan ihwal prinsip-prinsip dasar, sejumlah versi ekuitas merek memberikan beberapa sudut pandang berbeda. Di sini kita dengan-cara singkat menyoroti empat dr mereka yg lebih mapan:
Penilaian Aset Merek
Agen periklanan Young and Rubican telah membuatkan model ekuitas yg disebut Brand Asset Valuator. Menurut evaluator aset merek, ada 4 bagian utama atau unsur ekuitas merek:
- Diferensiasi mengukur tingkat perbedaan merek dr merek lain.
- Relevansi, mengukur luasnya daya tarik merek
- Evaluasi, Evaluasi Persepsi & Evaluasi Merek Baik
- Pengetahuan yg mengukur seberapa akrab & dekat konsumen kepada merek.
Model Aaker
Menurut Aaker, desain terpenting untuk membuat merek yaitu identitasnya (seperangkat perkumpulan merek yg unik yg menggambarkan apa yg disokong & dijanjikan merek pada konsumen).
Brandz
Menurut model ini, branding mencakup urutan langkah, di mana setiap langkah tergantung pada keberhasilan penyelesaian langkah sebelumnya. Tujuan setiap langkah dlm urutan yaitu untuk:
- Kehadiran. Apakah saya tahu ihwal ini?
- Relevansi Apakah ia menunjukkan saya sesuatu?
- Kiriman. Bisakah ia mencapai ini?
- Keuntungan Apakah ia menunjukkan sesuatu yg lebih baik dibandingkan dengan yg lain?
- Obligasi. Tidak ada yg melampaui ia.
Resonansi Merek
Model resonansi merek pula menyaksikan penciptaan merek sebagai urutan langkah yg meningkat, dr bawah ke atas:
- Memastikan identitas merek dgn pelanggan & asosiasi merek di benak pelanggan dgn satu kelas produk atau kebutuhan pelanggan tertentu.
- Integrasikan nilai integritas merek ke dlm benak pelanggan dgn seni manajemen untuk menyatukan banyak perkumpulan merek yg aktual & tak berwujud.
- Memilih respons konsumen yg mencukupi dlm hal peringkat & perasaan yg terkait dgn merek.
- Umpan balik merek untuk membuat kekerabatan loyalitas merek yg kuat antara konsumen & merek.
Menciptakan Merek Ekuitas
Pemasar menciptakan ekuitas merek dgn menciptakan struktur pengetahuan yg tepat untuk merek & pelanggan yg sempurna. Proses ini tergantung pada semua kontak yg terkait dgn merek, terlepas dr apakah pemasar dimulai atau tidak. Namun, dr sudut pandang manajemen pemasaran, ada tingkat kekuatan pendorong utama untuk merek:
- Pilihan awal elemen merek atau identitas membentuk merek.
- Produk & layanan, serta semua kesibukan pemasaran yg menyertai acara penjualan penunjang.
- Asosiasi lain dengan-cara tak pribadi ditransfer ke merek, menghubungkannya ke beberapa entitas lain.
Pemilihan Elemen Merek
Elemen merek adalah alat yg menyediakan merek yg berfungsi untuk mengidentifikasi & membedakan merek. Elemen merek dapat diseleksi untuk membuat ekuitas merek sebanyak mungkin.
Kemampuan untuk bikin uji merek kepada elemen-elemen ini yaitu apa yg dipikirkan atau dipikirkan konsumen tentang produk, yaitu, apakah mereka hanya tahu wacana unsur-unsur merek tersebut. Misalnya, elemen merek yg berkontribusi positif kepada ekuitas merek akan menjadi elemen yg melibatkan perkumpulan atau respons berguna tertentu.
Kriteria untuk menentukan elemen merek Ada enam tolok ukur untuk memilih elemen merek:
- Anda bisa mengingatnya.
- Bermakna
- Diminati
- Bisa diubah
- Dapat diubahsuaikan
- Bisa dilindungi
- Pengembangan Elemen Merek
Saat bikin merek, pemasar memiliki banyak pilihan untuk elemen merek untuk mengidentifikasi produk mereka. Sebelumnya, perusahaan menentukan merek dgn menyusun daftar nama yg mungkin, membicarakan manfaat, mengecualikan semua kecuali beberapa, memeriksa mereka dgn konsumen sasaran & membuat pilihan selesai.
Elemen merek mampu memainkan beberapa tugas dlm membangun merek. Jika konsumen tak menilik banyak gosip ketika memastikan suatu produk, elemen merek harus mudah dimengerti & dikenang, serta bersifat deskriptif & meyakinkan.
Elemen Merrek yg bermakna atau berkesan mampu meminimalisir beban komunikasi penjualan untuk meningkatkan kesadaran & menyatukan perkumpulan merek.
Dimensi Ekuitas Merek
Ekuitas merek dibuat dr empat dimensi: pengakuan merek, persepsi mutu, asosiasi merek, & loyalitas merek.
Deskripsi masing-masing dimensi merek yaitu sebagai berikut:
- Kesadaran Merek. Pengakuan merek ialah kemampuan pelanggan untuk mengetahui atau mengenang suatu merek & menghubungkannya dgn kategori produk tertentu.
- Persepsi kualitas. Persepsi mutu merek merefleksikan reaksi keseluruhan konsumen kepada kualitas & keunggulan yg disediakan oleh merek.
- Asosiasi merek. Asosiasi merek pada semua persoalan yg terkait dgn kenangan pelanggan merek.
- Loyalitas merek. Loyalitas merek yaitu komitmen perusahaan untuk dengan-cara konstan menandatangani atau menebus merek di masa depan.
- Menciptakan Merek Ekuitas
- Ekuitas merek mampu dibikin dgn menciptakan struktur pengetahuan merek yg sempurna untuk konsumen yg tepat.
Proses ini tergantung pada semua kontak yg terkait dgn merek (terlepas dr apakah itu dikerjakan oleh pemasar atau tidak).
Berdasarkan sudut pandang manajemen pemasaran, ada tiga bagian yg menentukan ekuitas merek, yakni (Philip Kotler, 2002: 268):
- Pemilihan permulaan elemen atau identitas perusahaan yg membentuk merek (nama merek, URL, logo, simbol, abjad, perwakilan, tagline, lagu, pengemasan, & papan iklan).
- Produk & layanan, serta semua kegiatan pemasaran & acara penjualan terkait.
- Asosiasi lain diteruskan ke merek dengan-cara tak langsung, menghubungkan merek ke beberapa entitas lain (orang, daerah, atau barang).
Contoh Ekuitas Merek
CONTOH MEREK DENGAN MODAL MEREK TINGGI
Contoh kekuatan merek yakni Sampoerna, pada 2008 PT.PhilipMorris membeli PT. HMSampoerna sebesar $ 4 miliar, sedangkan nilai aset Sampoerna hanya $ 1 miliar. Pembelian sebesar itu disebabkan oleh merek Sampoerna.
Pada dikala industri rokok dilanda kampanye merokok, Sampoerna meluncurkan produk merek rokok nikotin terendah A-mild yg diterima oleh publik, & dgn kepribadian aksara iklan “Non-Pembukaan”, yg merupakan Jingle yg diingat siapa saja sebelumnya.
Sejauh ini Keputusan untuk berbelanja Sampoerna dr Philippe Moris diimplementasikan sebagai seni manajemen untuk memasuki pangsa pasar Indonesia, yg tak terlalu ketat dlm mengontrol bahaya merokok & bukannya menciptakan merek gres yg mahal & belum tentu berhasil.
Demikianlah sahabat yg dapat kami sampaikan materi pelajaran ini. Semoga dgn apa yg telah kami sampaikan dlm artikel ini, mampu menyampaikan pengertian serta bermanfaat untuk teman semua. AMIN.
Baca Juga: