Definisi Manajemen Pemasaran
Manajemen pemasaran adalah sebuah usaha untuk mempersiapkan, mengimplementasikan (yang terdiri dr kegiatan mengorganisaikan, mengarahkan, mengkoordinir) serta memantau atau mengatur kegiatan penjualan dlm sebuah organisasi supaya tercapai tujuan organisasi dengan-cara efesien & efektif.
Baca Juga : Pengertian Kepuasan Kerja Serta Teori Dan Faktornya
Seperti dikutip dr wikipedia Manajemen pemasaran yaitu proses penetapan tujuan-tujuan penjualan bagi suatu organisasi (dengan mempertimbangkan sumber daya internal & kesempatan pasar), penyusunan rencana, & pelaksanaan kegiatan untuk memenuhi tujuan-tujuan tersebut, & mengukur perkembangan ke arah pencapaiannya.
Manajemen Pemasaran adalah analisis penyusunan rencana, implementasi & pengendalian atas program-program yg dirancang untuk membuat, membangun & menjaga pertukaran yg menguntungkan dgn pembeli target untuk meraih tujuan-tujuan organisasional.
Baca Juga : Pengertian Manajemen Sumber Daya Manusia Dan Fungsinya
Menurut Kotler/Amstrong (2002:14), terjemahan W. Bakowatun menyebutkan bahwa: “Manajemen Pemasaran yaitu analisis, perencanaan, pelaksanaan, & pengendalian atas program yg dirancang untuk membuat, membangun, & menjaga pertukaran yg menguntungkan dgn pembeli target dgn maksud untuk mencapai sasaran organisasi”.
Proses Manajemen Pemasaran
1. Meneliti & Memilih Pasar Sasaran. Praktik penjualan modern membagi pasar menjadi segmen-segmen pasar utama, memeriksa segmen-segmen itu, menentukan & menetapkan segmen tertentu selaku sasaran & memutuskan penempatan (positioning) perusahaan dlm setiap pasar.
2. Perencanaan Strategi Pemasaran yakni logika pemasaran, & berdasarkan itu, unit bisnis dibutuhkan untuk mencapai sasaran-sasaran pemasarannya. Strategi pemasaran terdiri dr pengambilan keputusan tentang ongkos pemasaran dr perusahaan, bauran penjualan, & lokasi penjualan. Manajemen pemasaran mesti memastikan biaya yg perlu dikeluarkan untuk penjualan & bagaimana mengalokasikan seluruh budget biaya pemasaran untuk banyak sekali alat dlm bauran penjualan.
3. Merencanakan Program Pemasaran. Variabel paling mendasar dr pemasaran yakni produk, yg merupakan tawaran nyata pada pasar mencakup ciri-ciri & wujud produk, kemasan, brand, & kebijakan pelayanannya. Variabel penting yang lain yakni harga, yakni jumlah uang yg harus dibayar pelanggan untuk menemukan produk tersebut.
4. Mengorganisasi, Melaksanakan, & Mengendalikan Usaha Pemasaran. Suatu perencanaan tak akan bermakna kecuali bila planning tersebut dilaksanakan. Oleh alasannya itu perusahaan harus mendesain organisasi penjualan yg bisa melakukan planning pemasaran tersebut. Efektivitas penggalan pemasaran tergantung bukan hanya pada soal bagaimana potongan itu dibentuk tetapi pada bagaimana personalianya dipilih, dilatih, diarahkan, dimotivasi, & dievaluasi.
Fungsi administrasi pemasaran
1. Fungsi Pertukaran Dengan pemasaran pembeli mampu membeli produk dr produsen baik dgn menukar uang dgn produk maupun pertukaran produk dgn produk (tukar barang) untuk dipakai sendiri atau untuk dijual kembali.
2. Fungsi Distribusi Fisik Distribusi fisik sebuah produk dikerjakan dgn cara mengangkut serta menyimpan produk. Produk dimuat dr produsen mendekati keperluan konsumen dgn banyak cara baik lewat air, darat, udara, dsb. Penyimpanan produk mengedepankan menjaga pasokan produk supaya tak kekurangan ketika dibutuhkan.
3. Fungsi Perantara Untuk memberikan produk dr tangan produsen ketangan konsumen dapat dilaksanakan melalui mediator pemasaran yg menghubungkan aktivias pertukaran dgn distribusi fisik. Aktivitas fungsi mediator antara lain seperti pengurangan resiko, pembiayaan, pencarian informasi serta standarisasi/ penggolongan produk.
Referensi
Kotler, Philip. (1999). Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan, Implementasi & Pengendalian Jilid 1(Edisi Keenam).