Pengertian branding yakni – Apa yg terlintas dipikiran Anda tatkala mendengar kata aqua? Mungkin pikiran Anda eksklusif akan mengarah pada produk air mineral kemasan, sekalipun produk tersebut berasal dr brand lain.
Namun tahukah Anda kenapa beranggapan demikian? Jawabannya yakni alasannya brand (brand) aqua sudah melekat dlm benak konsumen. Sehingga tatkala ada yg mengatakan air mineral bungkus sudah pasti menyebut aqua.
Padahal aqua sendiri merupakan brand suatu produk, merek aqua pula seolah sudah menempel bagi orang Indonesia untuk mewakili semua air mineral kemasan.
Dalam bisnis, perusahaan tentu membutuhkan marketing untuk memasarkan produk. Selain itu, perusahaan pula butuh branding semoga suatu produk mampu melekat dlm benak konsumen seperti merek “aqua”.
Jika ingin brand bisnis Anda terkenal seperti teladan diatas, Anda perlu membangun citra merek yg aktual. Nah, lewat artikel ini Anda akan dipandu untuk mengenal apa itu branding, manfaatnya untuk bisnis & bagaimana cara membangun brand yg sempurna.
Daftar Isi
Apa Itu Branding
Branding berasal dr kata brand, arti brand yaitu merek. Menurut American Marketing Association, arti brand yaitu nama, desain, simbol, istilah atau karakteristik dr suatu produk atau jasa yg membedakan dgn yg lain.
Secara umum, pemahaman branding yaitu kegiatan yg dilaksanakan perusahaan tertentu untuk mengembangkan komunikasi dgn konsumen supaya brand kian berkembang & terkenal.
Branding bukan cuma sekedar acara biasa, tetapi pula fasilitas untuk memajukan image produk & perusahaan dengan-cara keseluruhan. Yaitu bagaimana caranya biar masyarakat menganggap brand mereka yg terbaik.
Sedangkan pemahaman branding menurut para hebat, Kotler (2009), branding merupakan nama, simbol, rancangan atau kombinasi yg digunakan untuk mengidentifikasi barang atau jasa sehingga dapat dibedakan dgn milik pesaing.
Pengertian branding menurut Landa (2006), branding selaku kesan, abjad, dapat dipercaya, citra & fikiran yg sengaja tercipta agar masuk pada pikiran orang lain. Bisa pula keistimewaan, reputasi atau identitas yg ditawarkan sekaligus menunjukkan bahwa brand mereka dapat dipercaya & patut dipilih penduduk .
Kesimpulannya, pengertian branding merupakan segala kegiatan yg berafiliasi untuk meningkatkan aksara, kesan & citra dr suatu perusahaan atau produk. Dengan tujuan agar mendapat tempat di hati penduduk & mendapat keuntungan yg banyak.
Apa Pentingnya Branding?
Brand yang unik tentu berefek besar pada keuntungan perusahaan. Branding pula mampu membantu Anda menjaga pelanggan dgn biaya yg lebih kecil.
Di situs e-commerce setiap harinya bermunculan brand gres, brand yang kuat akan menjadi aset tak ternilai untuk memperoleh laba besar & menenteng pelanggan.
Terlepas dr waktu & upaya yg dijalankan untuk bikin brand tersebut, mempesona atau tak berusaha sama sekali, bisnis Anda tetap membutuhkan brand. Namun yg membedakan cuma bagaimana bisnis Anda terlihat dihadapan konsumen.
Siapa yg Terpengaruh Branding?
- Konsumen : Brand dapat menentukan keputusan konsumen tatkala mereka ragu terhadap produk yg sama dr perusahaan berbeda.
- Karyawan/pemegang saham/pihak ketiga : Selain menolong konsumen untuk membedakan produk yg sejenis, taktik branding yg sempurna akan menambah reputasi perusahaan.
Hal ini akan berpengaruh kepada konsumen, karyawan, penanam modal, pemegang saham, pemasokhingga biro. Misalnya Anda tak merasa terhubung dgn suatu brand, Anda mungkin tak berkenan bekerja pada perusahaan tersebut. Namun, kalau suatu brand memberi gagasan Anda, Anda mungkin ingin bekerja & menjadi belahan perusahaan tersebut.
Unsur Unsur Branding
Untuk membuat suatu branding, unsur-unsur berikut tak mampu Anda lupakan:
- Logo
Logo yaitu wajah dr suatu merek. Untuk bikin logo perusahaan, diharapkan warna, bentuk & gaya tulisan yg membekas pada pikiran sasaran pasar Anda.
Kebanyakan orang akan mengingat suatu brand dari rancangan logonya. Jika konsumen telah mempunyai pandangan baik perihal produk yg dilihat, maka mereka akan mengenang logo & kemasan selaku standar mencari produk tersebut. Inilah faedah dr logo dlm branding.
- Jargon
Logo membuat gambaran visual suatu merek, namun Anda perlu bikin lebih hidup dgn beberapa kata yg disebut jargon. Dengan jargon, konsumen akan lebih paham dgn keunggulan yg ditawarkan merek Anda.
- Misi & Visi
Pondasi dr suatu brand yaitu misi & visi. Misi merupakan hal yg disediakan perusahaan untuk memecahkan persoalan yg ada. Sedangkan visi yakni tujuan dlm waktu panjang yg ingin dicapai merek Anda.
- Website
Di abad digital ini, mewajibkan Anda untuk menampilkan gambaran merek dgn situs web atau situs resmi. Jika tak dikerjakan, maka usaha Anda tak akan populer. Oleh alasannya adalah itu penting sekali bikin situs web resmi untuk mengenalkan brand Anda.
Fungsi & Manfaat Branding untuk Bisnis
Aktivitas branding sungguh diperlukan dlm perusahaan. Hal ini alasannya adalah branding mempunyai banyak fungsi dlm suatu bisnis. Berikut fungsi branding dalam bisnis:
- Sebagai Pembeda
Setiap produk yg memiliki brand yang kokoh akan mudah dibedakan dgn perusahaan lain oleh konsumen. Selain itu, branding juga dapat memperlihatkan ciri khas suatu produk, sehingga senantiasa dikenang konsumen.
- Membangun Citra Perusahaan
Fungsi lain branding yaitu membangun citra perusahaan, Jika perusahaan citranya manis, maka produk akan lebih mudah diketahui . Citra perusahaan yg cantik pula cerminan dr produk dgn kualitas cantik.
- Sebagai Sarana Promosi & Pencipta Daya Tarik
Jika suatu produk mempunyai brand yg kokoh & terkenal, tentu menjadi daya tarik bagi konsumen. Sehingga produk akan lebih mudah dipromosikan pada penduduk .
Selain fungsi di atas, branding memiliki beberapa faedah diantaranya:
- Bisnis Anda dlm posisi yg kuat di industri
Dalam wakyu jangka panjang, dgn memperkuat merek akan menempatkan Anda pada posisi strategis dlm industrinya.
- Merek akan lebih populer dgn mudah
Branding yang tepat akan bikin merek Anda terkenal dgn gampang. Contohnya makaroni ngehe, bisnis tersebut sukses menunjukkan ciri khas brand-nya dr kompetitor yg pada umumnya mempunyai ciri sama.
- Mendukung penjualan merek
Usaha pemasaran akan jauh lebih gampang bila mempunyai merek yg dipercaya. Konsumen yg puas akan produk atau layanan Anda cenderung merekomendasikan pada orang lain. Hal ini tentu memajukan penjualan.
Selanjutnya, mungkinAnda mengajukan pertanyaan-tanya bagaimana cara membangun brand yang tepat? Untuk melaksanakannya, dibutuhkan seni manajemen branding yang akan di diskusikan pada topik berikut ini.
Jenis Branding dlm Bisnis
Sebelum melaksanakan branding, Anda terlebih dahulu mesti mengenali jenis branding nya. Hal ini alasannya, jenis branding mempunyai tujuan yg berlawanan. Media yg digunakan pula dapat beraneka ragam.
Lalu apa saja sih jenis branding dlm bisnis? Berikut jenis-jenisnya:
Product Branding
Produck branding merupakan jenis branding yg umumnya sering digunakan. Seringkali Anda menjumpainya baik di media sosial, situs web, koran hingga TV.
Product branding adalah identitas atau merek suatu produk yg mampu menghipnotis konsumen untuk menentukan produk tersebut dibanding produk kompetitor.
Tujuan product branding adalah untuk mengiklankan produ baru atau memajukan produk lama. Biasanya ditampilkan kombinasi produk, fitur produk, harga produk & nilai lain yg menjadi keunggulannya dibanding kompetitor.
Personal Branding
Pernahkah Anda mendengar orang yg memakai namanya sendiri selaku brand? Nah, ini ialah contoh personal branding.
Metode ini biasanya digunakan oleh orang yg memiliki profesi atau status tertentu. Contohnya artis, selegram, altlet & yang lain. Inti dr tujuannya adalah brand awareness atau popularitas.
Pada umumnya, media yg dipakai yakni media sosial, alasannya adalah media sosial adalah platform yg paling tepat untuk mengekspresikan aksara. Contohnya Ippho Santosa, seorang motivator terkenal yg sering menggunakan personal branding di beberapa akun media sosialnya.
Corporate Branding
Corporate branding yaitu salah satu jenis branding dgn tujuan mempromosikan suatu perusahaan. Biasanya yg dipromosikan adalah misi perusahaan, nilai perusahaan, & etos kerjanya. Sehingga para konsumen mampu mengenal perusahaan itu lebih dalam.
Media penawaran spesial yg dipakai mirip media sosial, sponsor event, public relation dan situs web.
Co-Branding
Co-branding ialah jenis branding yg dilakukan oleh dua brand dengan-cara bersama-sama. Tujuannya agar menarik perhatian dr konsumen kedua bisnis, sehingga jangkauan konsumennya semakin banyak.
Contoh co-branding ialah yg pernah dilakukann Wall’s & Orea. Mereka memasarkan produk Ice Cream Cornetto Oreo. Dengan ini, minat konsumen kian tinggi & jangkauan konsumen semakin banyak.
Geographical Branding
Geographical branding adalah jenis branding yg memperlihatkan keindahan, keunikan & keunggulan wilayah tertentu. Biasanya jenis brand ini digunakan oleh perusahaan atau organisasi yg terkait bidang pariwisata.
Contoh geographical branding ialah tagline “pesona Indonesia” yg berisi keindahan alam & kebudayaan Indonesia. Biasanya media yg digunakan melakukan geographical branding ialah media umum hingga portal gosip.
Nah, sehabis mengetahui macam macam branding, untuk melakukannya tentu dibutuhkan strategi branding yg tepat agar memperoleh hasil yg maksimal. Berikut pembahasan wacana strategi branding.
Apa itu strategi branding?
Anda bisa saja menciptakan banyak nama-nama brand, tetapi brand bukan cuma digunakan sesaat melainkan akan membentuk ekspektasi orang terhadap brand yang sedang diciptakan.
Dengan demikian, peran brand berlaku dlm jangka panjang supaya image yang tercipta dapat bertahan usang. Jika sudahbertaha, maka brand tersebut akan menempel dlm benak konsumen. Sehingga orang akan tetap menyebut brand tertentu untuk produk sejenis.
Contohnya selain yg sudah di paparkan di atas yakni aqua adalah pampers & pylox. Sebagai pebisnis, tentu Anda menginginkan brand Anda terkenal & melekat mirip merek-merek di atas.
Oleh alasannya itu, perlu strategi branding untuk menjalankannya. Strategi branding ialah planning jangka panjang untuk membentuk image positif suatu brand dan membesarkan brand agar bertahan lama.
Strategi branding dapat dijalankan dgn berbagai cara seperti membuat penawaran khusus untuk menarik perhatian konsumen, sehingga konsumen akan menjajal & mengkonsumsi produk yg ditawarkan.
Dalam suatu perusahaan, seni manajemen branding menjadi prioritas utama untuk membuat competitive advantage yang berfaedah dlm persaingan bisnis. Stategi branding akan mengembangkan loyalitas konsumen, sehingga brand tersebut menjadi top of mind di pasar.
Branding pula akan membentuk pandangan di benak konsumen lewat pengalaman yg dinikmati dr brand tersebut & membantu konsumen mengingat perusahaan. Manfaat ini tentu akan memperlihatkan laba jangka panjang jika taktik dikerjakan dgn sempurna.
Strategi Branding
Melakukan branding memang tak semudah yg dibayangkan, perlu waktu yg panjang & butuh strategi yg cepat & sempurna agar sukses. Berikut beberapa cara branding yg dapat Anda lakukan.
Membuat Iklan
Untuk perusahaan besar, memasang iklan merupakan hal yg gampang. Mengingat modal yg dimiliki sangat besar. Namun bagi perusahaan kecil seperti UKM, branding memakai website ialah solusi yg sempurna. Selain karna hemat biaya, jangkauannya pula lebih luas.
Strategi branding dgn membuat iklan di media umum pula tepat, tetapi tentu butuh kreatifitas biar mampu membuat konten mempesona untuk mempesona konsumen.
Mengadakan Event
Strategi branding untuk pemula yang lain yakni mengadakan event seperti pameran atau bazar. Namun pula perlu menyesuaikan dgn jenis bisnis yg dijalankan.
Seperti pola kalau bisnis makanan, maka dapat mengikuti festival masakan tingkat kawasan maupun nasional. Selanjutnya buatlah stand yg menarik & seleksilah lokasi yg strategis.
Memberi Nilai Tambah Sebuah Produk
Yang paling penting ialah memberi nilai tambah pada produk yg Anda jual. Tidak cuma mempromosikan & beriklan saja, tetapi pula penting menunjukkan edukasi & menonjolkan keunggulan produk Anda.
Demikianlah postingan ini, gampang-mudahan berguna bagi Anda. Jika ada pertanyaan, silahkan sampaikan pada kolom komentar dibawah ini. Terimakasih.