Pengertian Volume Penjualan
Penjualan merupakan tujuan utama dilakukannya aktivitas perusahaan. Perusahaan, dalam menciptakan barang/jasa, mempunyai tujuan final yaitu menjual barang/jasa yersebut kepada penduduk . Oleh sebab itu, pemasaran memegang peranan penting bagi perusahaan supaya produk biar produk yang dihasilkan oleh perusahaan dapat terjual dan memberikanpenghasilan bagi perusahaan. Penjualan yang dilaksanakan oleh perusahaan bertujuan untuk menjual barang/jasa yang dibutuhkan sebagai sumber pemasukan untuk menutup semua ongkos guna memperoleh laba.
Kegiatan pemasaran merupakan suatu kegiatan yang harus dikerjakan oleh perusahaan dengan memasarkan produknya baik berupa barang atau jasa. Kegiatan pejualan yang dijalankan oleh perusahaan bertujuan untuk mencapai volume pemasaran yang diharapkan dan menguntungkan untuk meraih laba maksimum bagi perusahaan.
Berikut ini pengertian volume penjualan dikemukakan oleh Freddy Rangkuti (2009 : 207) bahwa volume penjualan ialah pencapaian yang dinyatakan secara kuantitatif dari segi fisik atau volume atau unit sebuah produk. Volume penjualan ialah suatu yang menerangkan naik turunnya pemasaran dan mampu dinyatakan dalam bentuk unit, kilo, ton atau liter.
Volume penjualan meruapakan jumlah total yang dihasilkan dari kegiatan pemasaran barang. Semakin besar jumlah penjualan yang dihasilkan perusahaan, semakin besar kemungkinan keuntungan yang mau dihasilkan perusahaan. Oleh karena itu volume penjualan merupakan salah satu hal penting yang mesti dievaluasi untuk kemungkinan perusahaan biar tidak rugi. Kaprikornus volume pemasaran yang menguntungkan mesti menjadi tujuan utama perusahaan dan bukannya untuk kepentingan volume penjualan itu sendiri.
Terdapat beberapa indikator dari volume penjualan yang dikutip dari Philip Kotler oleh Basu Swastha (2008 : 404) adalah :
1. Mencapai volume penjualan
2. Mendapatkan laba
3. Menunjang pertumbuhan perusahaan
Dari definisi di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa volume pemasaran yaitu total penjualan yang dinilai dengan unit oleh perusahaan dalam era tertentu untuk mencapai keuntungan yang maksimal sehingga dapat menunjang pertumbuhan perusahaan.