Landing Page – Dalam dunia digital marketing, perumpamaan “landing page” terkadang menjadi topik yg sungguh penting. Landing page ialah halaman spesifik yg dirancang dgn tujuan tertentu, umumnya untuk mengonversi pengunjung menjadi konsumen atau menyanggupi tujuan penjualan lainnya. Dalam postingan ini, kita akan membahas pengertian landing page (halaman pendaratan), keuntungannya, & memberikan beberapa kiat menciptakan & mengembangkan kinerjanya. Mari kita mulai!
Table of Contents
Pengertian Landing Page
Landing page ialah halaman situs web yg dipakai untuk tujuan khusus & biasanya memiliki satu atau dua tombol Call-to-Action (CTA). Berbeda dgn homepage yg berfungsi sebagai perkenalan terhadap merk & menampilkan informasi umum ihwal website, landing page dengan-cara khusus dirancang untuk menawarkan kampanye tertentu, mirip penawaran spesial produk, peluncuran produk, & sebagainya.
Landing page memiliki tujuan untuk meningkatkan jumlah traffic yg tiba ke halaman tersebut. Ada beberapa strategi yg dapat digunakan, baik itu dgn memaksimalkan penggunaan SEO off-page maupun on-page untuk memajukan penampilan halaman pendaratan di halaman hasil pencarian (SERP) & menghadirkan traffic organik. Selain itu, penggunaan iklan pula dapat memajukan traffic dgn memutuskan website muncul di bagian atas hasil pencarian mesin penelusuran.
Baca juga: Cara Optimasi SEO On Page Meningkatkan Peringkat Situs
Tipe-Tipe Landing Page
Landing page dirancang untuk mencapai tujuan khusus dlm sebuah kampanye pemasaran. Berdasarkan fungsinya, dapat dibagi menjadi beberapa tipe yg memiliki tugas yg berbeda. Berikut yaitu beberapa tipe landing page & fungsinya:
Lead Generating Landing Pages
Lead generating landing pages ditujukan untuk mendapatkan lead, yaitu data hadirin situs web yg dapat digunakan untuk strategi penjualan berikutnya. Data yg dikumpulkan biasanya meliputi nama & alamat email hadirin, & dlm beberapa kasus pula mencakup nomor telepon & akun media sosial. Landing page ini dirancang untuk meyakinkan hadirin biar mengisi formulir & menyampaikan informasi kontak mereka.
Click-Through Landing Pages
Click-through landing pages yakni tipe yg berfokus pada promosi atau potongan harga kepada produk atau layanan tertentu. Tujuannya adalah untuk mengarahkan pengunjung biar melakukan langkah-langkah klik, misalnya untuk berbelanja produk atau mendaftar untuk menerima penawaran khusus. Halaman pendaratan ini didesain untuk mempersuasi hadirin agar melakukan langkah-langkah klik yg diharapkan.
Explainer Landing Pages
Explainer landing pages mempunyai fungsi yg lebih teratur dibandingkan dua tipe sebelumnya. Tipe ini biasanya lebih panjang & mengandung banyak keterangan. Explainer landing pages memberikan klarifikasi rinci mengenai faedah & fitur dr produk atau layanan yg ditawarkan. Hal ini bertujuan untuk mengedukasi hadirin & pula membangun keterikatan pengunjung terhadap merk atau produk tersebut.
Product Detail Landing Pages
Product rincian landing pages yakni landing page yg menyampaikan informasi terperinci wacana suatu produk atau layanan. Tujuan dr tipe ini yaitu untuk mendorong pengunjung semoga secepatnya melaksanakan pembelian langsung di halaman tersebut. Product detail landing pages menyuguhkan keterangan produk dengan-cara mendalam, mirip spesifikasi, fitur, testimonial, & ulasan, dgn keinginan menciptakan pengunjung langsung membeli produk tersebut.
Setiap tipe halaman pendaratan mempunyai peran penting dlm kampanye pemasaran. Pemilihan jenis landing yg sesuai dgn tujuan penjualan akan menolong mengembangkan efektivitas konversi & mencapai hasil yg diinginkan. Dengan mengetahui perbedaan & fungsinya, Anda dapat merancang Halaman pendaratan yg tepat untuk mencapai tujuan kampanye penjualan Anda.
Baca juga: SEO On Page & SEO Off Page: Pengertian, & Perbedaan
Manfaat Landing Page
Dari klarifikasi sebelumnya, dapat ditarik kesimpulan bahwa landing page memiliki tugas yg sungguh penting dlm kesuksesan strategi penjualan. Selain itu, terdapat beberapa manfaat penting yg perlu dipahami mengenai landing page. Berikut ini yakni beberapa faedah utama yg perlu dikenali:
Sarana Promosi
Landing page berfungsi sebagai sarana promosi yg efektif. Pada halaman ini, Anda mampu menyuguhkan keterangan singkat ihwal penawaran khusus atau penawaran khusus yg sedang Anda jalankan. Dengan menggunakan rancangan & konten yg menarik, Anda dapat menonjolkan pesan penawaran spesial Anda dgn jelas & efektif pada hadirin.
Meningkatkan Tingkat Konversi
Salah satu faedah utama dr landing page yakni kemampuannya untuk mengembangkan tingkat konversi, dirancang dengan-cara khusus untuk mendorong hadirin untuk melaksanakan langkah-langkah tertentu, mirip melakukan pembelian, mendaftar newsletter, mengisi formulir kontak, atau melaksanakan panggilan telepon.
Dengan mengoptimalkan elemen-elemen halaman pendaratan, mirip tata letak, penampilan visual, & teks persuasif, Anda dapat mengembangkan tingkat konversi & mendapatkan lebih banyak hasil dr upaya pemasaran Anda.
Mendapatkan Data Leads
Manfaat lain dr halaman pendaratan yaitu kemampuannya untuk mengumpulkan data leads. Tergantung pada jenis yg Anda gunakan, Anda dapat meminta hadirin untuk mengisi formulir dgn keterangan mereka, seperti nama, alamat email, nomor telepon, atau informasi lain yg berkaitan.
Dengan menerima data leads ini, Anda mampu membangun database konsumen berpeluang yg berharga & menggunakan informasi tersebut untuk melakukan tindakan penjualan lanjutan, seperti mengirimkan email penawaran spesial atau melakukan follow-up komunikasi.
Dengan mengetahui manfaat yg ditawarkan oleh halaman pendaratan, Anda dapat merencanakan & mengoptimalkan strategi penjualan Anda dgn lebih baik. Manfaat ini tak hanya mengembangkan efektivitas kampanye pemasaran Anda, namun pula menolong Anda memperoleh wawasan yg berharga ihwal pengunjung & calon konsumen Anda.
Baca juga: SEO (Search Engine Optimization): Pengertian, Jenis, & Manfaat
Cara Menggunakan Landing Page
Ada beberapa cara yg dapat dipakai untuk memanfaatkan landing page dengan-cara efektif dlm kampanye pemasaran. Berikut adalah dua cara utama yg bisa Anda terapkan:
Menggunakan Media Sosial
Media sosial mampu menjadi alat yg efektif untuk mengarahkan lalu lintas (traffic) organik ke halaman pendaratan Anda. Salah satu strategi yg bisa Anda kerjakan ialah melakukan kampanye penawaran khusus di platform media sosial & mengarahkan pengguna media umum tersebut ke landing page Anda.
Anda mampu menciptakan postingan yg menawan & informatif tentang penawaran atau promosi yg sedang berjalan, & menautkannya pribadi ke halaman pendaratan. Dengan cara ini, Anda dapat menarik perhatian pengguna media sosial & mengarahkan mereka pribadi ke halaman pendaratan yg berkaitan.
Menggunakan Iklan
Cara kedua yg bisa Anda gunakan ialah melalui penggunaan iklan berbayar. Salah satu bentuk iklan berbayar yg biasa dipakai yaitu pay-per-click advertisement (PPC). Dalam model ini, pengiklan membayar setiap kali iklan mereka diklik. PPC sering dipakai pada mesin pencari seperti Google atau Bing.
Anda mungkin pernah menyaksikan iklan yg ditandai sebagai “iklan” di bab atas hasil pencarian Google. Selain mesin telusur, Anda pula dapat memakai iklan berbayar pada platform media sosial seperti Facebook atau Twitter. Dengan memakai iklan berbayar ini, Anda dapat memperluas jangkauan kampanye penjualan & mengarahkan pengguna dengan-cara eksklusif ke landing page yg berkaitan.
Dengan memanfaatkan media umum & iklan berbayar, Anda mampu meningkatkan visibilitas & kemudian lintas menuju halaman pendaratan Anda. Penting untuk menyiapkan & mengoptimalkan kampanye penjualan dgn baik, termasuk mengidentifikasi target audiens yg sempurna, menghasilkan konten yg menawan, & menentukan bahwa halaman pendaratan dirancang dgn baik untuk meningkatkan tingkat konversi. Dengan memakai seni manajemen yg tepat, halaman pendaratan mampu menjadi alat yg berpengaruh dlm upaya pemasaran.
Baca juga: Link Building: Pengertian, Manfaat, & Strategi dlm SEO
Tips Membuat Landing Page
Berikut ini beberapa tips membuat landing page
Gunakan Headline yg Menarik
Beri perhatian khusus pada headline (judul) halaman pendaratan. Headline ialah bab pertama yg dilihat oleh hadirin, jadi pastikan headline Anda menawan, padat, terang, & memberikan gambaran keseluruhan tentang isi halaman pendaratan. Gunakan kalimat yg menarik perhatian & mencerminkan nilai unik dr produk atau layanan Anda.
Tuliskan Fitur & Keunggulan Produk atau Layanan yg Ditawarkan
Jelaskan dengan-cara rinci fitur & keunggulan produk atau layanan yg Anda tawarkan. Berikan informasi yg jelas & komprehensif perihal apa yg membuat produk atau layanan Anda berlainan & menawan bagi hadirin. Ini akan menolong pengunjung mengetahui nilai tambah dr apa yg disediakan & mengembangkan minat mereka untuk melaksanakan pembelian.
Sertakan Gambar atau Video
Gunakan gambar atau video yg relevan & mempesona untuk memperkuat pesan Anda. Visual mempunyai daya tarik yg besar lengan berkuasa & dapat menolong meningkatkan tingkat konversi. Pastikan gambar atau video yg Anda pilih berkualitas tinggi, sesuai dgn konten landing page, & memperjelas informasi yg ingin Anda sampaikan pada pengunjung.
Tampilkan Testimoni Pelanggan
Sertakan testimoni konsumen yg konkret untuk membangun doktrin pengunjung kepada produk atau layanan Anda. Testimoni ini akan meyakinkan hadirin bahwa produk atau layanan Anda mempunyai kualitas & memberikan faedah yg dijanjikan. Pastikan testimoni yg Anda tampilkan autentik, dgn menambahkan nama & informasi kontak pelanggan untuk meningkatkan dogma.
Tambahkan Timestamp
Tambahkan timestamp yg menunjukkan tenggat waktu promo atau penawaran yg Anda tawarkan di landing page. Hal ini mampu berbentuktanggal berakhirnya promo atau hitungan mundur. Timestamp membantu memajukan kesadaran pengunjung bahwa penawaran tersebut bersifat terbatas, sehingga mendorong langkah-langkah cepat & mengembangkan rasa urgensi untuk berbelanja.
Gunakan Tombol Call-to-Action (CTA)
Sertakan tombol CTA yg menarik & jelas, serta mengarahkan hadirin pribadi ke halaman pemesanan produk atau layanan. Tombol CTA yg menonjol & terlihat dgn jelas akan menolong pengunjung untuk mengambil langkah-langkah yg diharapkan, seperti membeli produk atau mendaftar layanan.
Dengan menerapkan tips-kiat ini, Anda mampu membuat landing page yg efektif dlm menarik perhatian pengunjung, mengkomunikasikan nilai produk atau layanan, & mendorong tindakan pembelian. Pastikan untuk menguji & mengoptimalkan landing page dengan-cara terus-menerus untuk meraih hasil yg lebih baik.
Baca juga: Cara Mencerahkan Kulit Secara Alami & Efektif
Kesimpulan
Landing page merupakan alat yg penting dlm taktik penjualan online. Dengan konsentrasi yg tajam pada satu tujuan, landing page dapat menolong mengembangkan konversi & menghimpun keterangan kontak yg berharga. Dengan mengikuti tips-tips di atas, Anda mampu membuat landing page yg efektif & menawan perhatian hadirin. Selamat mencoba & mudah-mudahan sukses dlm pengembangan bisnis Anda!
Referensi
- O’Brien, J. (2021). Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions. Wiley.
- Cialdini, R. B. (2006). Influence: The Psychology of Persuasion. Harper Business.
- Eisenberg, B., Quillin, J., & Davis, L. (2020). Call to Action: Secret Formulas to Improve Online Results. Thomas Nelson.
- Patel, N., & Taylor, J. (2017). Hustle: The Power to Charge Your Life with Money, Meaning, and Momentum. Rodale Books.
- Krueger, M. (2021). Landing Page Optimization for Dummies. Wiley.
- Stahl, A. (2020). Landing Pages that Convert: The Ultimate Guide for High-Converting Landing Pages. Independently published.
- Meerman Scott, D. (2021). The New Rules of Marketing and PR: How to Use Content Marketing, Podcasting, Social Media, AI, Live Video, and Newsjacking to Reach Buyers Directly. Wiley.
- Handley, A., & Chapman, M. (2014). Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business. Wiley.
- Halvorson, K., & Rach, M. (2012). Content Strategy for the Web. New Riders.
- Kim, Y., Mauborgne, R., & Kim, W. C. (2015). Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant. Harvard Business Review Press.