Iklan media cetak biasanya diposisikan di surat kabar, majalah, tabloid, buletin, & media cetak yang lain. Iklan ini dibentuk dlm bentuk gambar, teks, atau kombinasi keduanya. Tujuannya untuk mengiklankan produk atau layanan pada khalayak pembaca media cetak tersebut.
Keuntungan dr iklan media cetak yaitu bahwa iklan dapat ditargetkan pada khalayak tertentu, terutama bila iklan diposisikan di media cetak yg spesifik untuk segmen pasar tertentu. Selain itu, dapat memberikan keterangan yg lebih detail tentang produk atau layanan yg dipromosikan, utamanya jikalau iklan ditampilkan dlm bentuk artikel.
Namun, kelemahan dr iklan media cetak adalah bahwa khalayak yg dijangkau tak sebesar khalayak yg dijangkau oleh iklan di media digital. Selain itu, biaya cenderung lebih tinggi dibandingkan dgn biaya iklan di media digital.
Dalam era digital, beberapa media cetak telah memperluas cakupan mereka dgn membuka platform online mereka, sehingga iklan di media cetak dapat diintegrasikan dgn kampanye digital untuk mencapai audiens yg lebih luas. Beberapa media cetak pula menunjukkan iklan cetak & online dlm satu paket yg mampu meminimalisir biaya kampanye periklanan dengan-cara keseluruhan.
Table of Contents
Pengertian Iklan Media Cetak
Iklan media cetak ialah strategi bisnis seseorang atau lembaga untuk menghidangkan informasi yg memuat undangan atau soft selling pada audiens lewat media cetak seperti spanduk, koran, atau selebaran. Tujuan utamanya yaitu untuk menarik perhatian calon konsumen agar kepincut untuk membeli produk yg ditawarkan.
Baca juga: Iklan Baris: Pengertian, Jenis, Ciri, & Contoh
Ciri-Ciri Iklan Media Cetak
Berikut yakni beberapa ciri-cirinya:
Teks & Gambar
Biasanya berisi kombinasi teks & gambar atau ilustrasi yg menawan & dapat memperkuat pesan iklan. Penggunaan gambar & teks yg baik dapat membuat iklan lebih menawan & gampang dipahami oleh pembaca.
Ukuran & Warna
Dapat beraneka ragam dlm ukuran & warna. Ukuran & warna yg digunakan dlm iklan mampu memengaruhi cara iklan tersebut dilihat oleh pembaca, sehingga sangat penting untuk memilih ukuran & warna yg tepat untuk memaksimalkan efektivitas iklan.
Ajakan Bertindak
Biasanya berisi undangan bertindak, seperti berbelanja produk, mendatangi toko, atau menghubungi perusahaan. Ajakan bertindak ini dirancang untuk menghipnotis pembaca agar melaksanakan langkah-langkah tertentu sehabis menyaksikan iklan.
Branding
Digunakan untuk membangun kesadaran merek & mengembangkan pengenalan merek. Dalam media cetak, merek biasanya disorot dgn logo & rancangan khusus untuk memperkuat identitas merek & membantu pembaca mengingat merek tersebut.
Target Market
Ditargetkan pada segmen pasar tertentu, sehingga sangat penting untuk memilih media cetak yg tepat untuk memastikan iklan dilihat oleh audiens yg tepat. Dalam hal ini, media cetak khusus yg menargetkan segmen pasar tertentu mampu memberikan hasil yg lebih efektif ketimbang media cetak biasa .
Informasi Produk
Harus menyampaikan informasi yg terperinci ihwal produk atau layanan yg dipromosikan, sehingga pembaca dapat memahami manfaat & keunggulan produk atau layanan tersebut. Hal ini dapat meningkatkan minat pembaca untuk membeli produk tersebut.
Baca juga: Iklan Penawaran: Pengertian Beserta Contohnya
Jenis Iklan Media Cetak
Berikut ini yaitu berbagai macam iklan media cetak:
1. Iklan Baris
Jenis iklan media cetak yg pertama yakni iklan baris. Iklan ini cuma berupa barisan kata tanpa gambar ataupun ilustrasi. Konsepnya adalah untuk menampung banyak iklan dlm satu lembar. Penulis iklan harus cerdik dlm memilih kata yg sempurna, singkat, padat, & terperinci. Iklan baris sering digunakan untuk iklan kendaraan, pekerjaan, & properti.
2. Iklan Kolom
Selain iklan baris, ada pula iklan kolom. Iklan ini lebih menawan perhatian alasannya adalah tak cuma berisi tulisan, tetapi pula gambar & ilustrasi.
3. Iklan Display
Iklan display ialah iklan kolom yg lebih besar & lebih mahal dibandingkan iklan kolom atau iklan baris, mampu menggunakan gambar untuk menarik perhatian pembaca.
4. Iklan Advertorial
Iklan advertorial ialah iklan dlm bentuk teks yg menyerupai seperti menulis berita, iklan ini menyampaikan edukasi & wawasan pada pembaca.
5. Iklan Selebaran
Iklan selebaran ialah iklan yg tak dipasang di surat kabar, tabloid, atau majalah, tetapi dicetak dlm lembar tersendiri atau selembaran kertas yg mampu dibagi-bagikan pada orang-orang atau ditempel di tiang, tembok, atau tempat yang lain.
6. Iklan Brosur
Iklan brosur pula tak dipublikasikan di surat kabar, majalah, atau tabloid, dicetak dlm bentuk beberapa lembar kertas.
7. Iklan Banner
Iklan banner sering dipasang di acara event, pembukaan toko, pekan raya, atau untuk produk tertentu, berisi goresan pena & gambar dgn tampilan yg eksploratif.
8. Iklan Spanduk
Iklan spanduk ditulis dlm ukuran panjang & besar & sering didapatkan di jalan, tiang pohon, atau tempat strategis lainnya.
Baca juga: Ide Peluang Bisnis Online Tanpa Modal Berserta Tipsnya
Contoh Iklan Media Cetak
Berikut ini yakni sepuluh pola iklan media cetak yg mampu ditemukan di sekitar kita untuk lebih mengenal ihwal apa itu iklan media cetak:
Koran
Surat kabar terbit harian maupun mingguan. Koran yakni salah satu media cetak yg paling gampang ditemukan & dipesan lewat distributor maupun toko surat kabar. Iklan media cetak di koran lazimnya lebih terkenal alasannya oplahnya yg tinggi & harganya lebih terjangkau.
Majalah
Majalah merupakan media cetak yg dicetak dgn jenis kertas & pewarnaan lebih baik. Meski harganya tentu lebih tinggi ketimbang koran, namun majalah lebih efektif untuk menyuguhkan iklan dgn penampilan mempesona.
Booklet
Booklet merupakan buku berskala setengah kuarto yg biasanya tipis. Iklan media cetak jenis ini digunakan oleh lembaga-lembaga tertentu yg tengah menghimpun dana dgn kerjasama aneka macam usahawan.
Leaflet
Merupakan selebaran kertas cetak yg umumnya berlipat atau dilipat menjadi dua atau tiga halaman. Leaflet digunakan untuk media cetak yg berisi keterangan atau imbauan mengenai suatu tempat rekreasi, museum, usulan pemerintah, maupun penawaran khusus event.
Buku telepon
Buku telepon dulunya memuat semua nomor telepon di suatu kawasan beserta dgn alamatnya. Iklan media cetak pada buku telepon pernah menjadi salah satu yg efektif alasannya adalah dilihat banyak orang dengan-cara simultan.
Poster
Merupakan media yg masih populer untuk menempatkan iklan, khususnya untuk event. Poster memiliki ciri khas performa yg dekoratif & menarik.
Kartu pos
Kartu pos merupakan kartu cetak berskala kecil setengah A5 yg di satu sisinya bisa diisi dgn goresan pena atau pesan & gambar di sisi yang lain. Gambar ini umumnya berupa foto, lukisan, maupun bagian visual lain yg dipakai oleh beberapa negara untuk mengiklankan keindahan alam & wisata di negara tersebut.
Produk promosi
Iklan jenis ini biasa ditemukan pada proses penjualan produk dgn memberikan dengan-cara cuma-cuma sejumlah produk untuk penawaran spesial pada calon pelanggan selaku tester. Iklan media cetak jenis ini eksklusif menyasar calon pelanggan biar mengenal serta merasakan produk dengan-cara eksklusif.
Banner
Banner atau media promosi yg berisi pesan atau keterangan untuk khalayak ramai & dicetak lewat ukuran menengah setinggi rerata orang-orang yg berlalu-lalang.
Brosur
Secara lazim dikenal sebagai media cetak yg dicetak pribadi selaku iklan media cetak untuk produk tertentu. Brosur umumnya diberikan oleh para tenaga penjualan (sales) perusahaan pada kandidat pelanggan.
Kesimpulan
Dalam dunia periklanan, media cetak masih menjadi opsi yg terkenal bagi banyak perusahaan untuk mempromosikan produk & jasa mereka. Ada banyak sekali jenis iklan media cetak yg dapat dipilih, mirip iklan baris, iklan kolom, iklan display, iklan advertorial, iklan selebaran, iklan selebaran, iklan banner, & iklan spanduk.
Masing-masing jenis iklan mempunyai keunikan & kesenangan tersendiri bagi pengguna, serta memiliki harga yg berlawanan-beda. Oleh alasannya adalah itu, perusahaan perlu menimbang-nimbang jenis iklan yg paling cocok dgn kebutuhan mereka & anggaran yg tersedia.
Dalam memilih jenis iklan, tentukan untuk memilih kata-kata yg tepat, singkat, padat & terang untuk menarik minatpembaca & mencapai tujuan penawaran khusus yg dikehendaki.
Baca juga: Tips & 8 Jenis Jualan Online Yang Laku Setiap Hari
Referensi
- Buku “Advertising: Principles and Practice” oleh Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, & William Wells
- Buku “Advertising Media Planning” oleh Jack Z. Sissors & Roger B. Baron
- Ong, C. E., & Tan, M. L. (2019). Impact of print advertisements on purchase intention: a study on Malaysian youths. Journal of Research in Interactive Marketing, 13(1), 57-75.
- Sarker, S., & Saha, S. (2018). The effectiveness of print media advertisements in Bangladesh. Journal of International Business Research and Marketing, 3(1), 1-12.
- Kumar, A., & Singh, N. (2019). A study on effectiveness of print advertisements on consumer buying behavior with reference to selected FMCG products. International Journal of Research in Management, Economics and Commerce, 9(2), 144-151.