Iklan komersil ialah jenis iklan yg sering kita lihat atau dengar lewat banyak sekali media komunikasi. Berbeda dgn iklan nonkomersial yg dipakai untuk menyampaikan ide atau gagasan tertentu, atau untuk menyanggupi kepentingan pribadi mirip penelusuran orang atau benda yg hilang.
Berikut ini yaitu definisi, jenis, & teladan dr iklan komersial.
Table of Contents
Defenisi Iklan Komersil
Iklan komersil berfungsi untuk mendukung kampanye penjualan produk atau jasa. Dengan penayangan melalui aneka macam platform media mirip media elektronik, iklan dapat menolong memajukan kesadaran masyarakat terhadap produk atau jasa yg ditawarkan. Namun, penyeleksian media yg digunakan tergantung pada kebijakan perusahaan.
Baca juga: Impression: Pengertian, Strategi, & Cara Menghitung
Tujuan utama dr iklan komersil adalah membuat permintaan pasar & memajukan pemasukan. Beberapa acuan iklan komersil meliputi iklan produk masakan, iklan wisata, & iklan produk atau jasa yg diperlukan oleh penduduk umum.
Tidak semua iklan komersil berperan sebagai media pemasaran produk. Beberapa iklan komersil difokuskan pada pembentukan citra merek atau kenaikan kesadaran merek. Ini dapat membantu bikin konsumen lebih gampang mengetahui perusahaan, produk, atau jasa & mempunyai pandangan kasatmata terhadap merek tersebut.
Baca juga: SEO: Pengertian, Jenis, & Cara Kerja
Setiap iklan komersil dirancang untuk memberikan kesan yg membuat hidup konsumen lebih senang, mudah, & efisien.
Tujuan Iklan Komersil
Dari penjelasan sebelumnya, tampakbahwa tujuan utama iklan komersil adalah untuk menghasilkan keuntungan bagi pemilik produk yg dipromosikan. Namun, disamping itu, terdapat beberapa tujuan lain dr iklan komersil. Berikut ialah beberapa tujuan tersebut.
Memperkenalkan Brand Produk
Salah satu tujuan utama iklan komersil adalah memperkenalkan produk atau merek pada masyarakat. Konsumen tak akan membeli produk atau merek yg tak diketahui , sehingga penting bagi perusahaan untuk memperkenalkan produk mereka pada masyarakat, utamanya jika produk baru dirilis.
Baca juga: Pancasila Sebagai Dasar Negara: Makna, Arti, & Fungsi
Iklan yg dirancang untuk mengembangkan kesadaran merek atau produk biasanya termasuk dlm kategori iklan informatif. Iklan ini berfungsi untuk memperkenalkan produk gres atau program tertentu serta menyodorkan informasi perihal manfaat & keunggulan produk atau jasa yg ditawarkan pada calon konsumen.
Menarik Calon Konsumen
Tujuan selanjutnya dr iklan komersil yakni untuk menunjukkan pada konsumen bahwa produk atau jasa yg disediakan yakni yg terbaik dibandingkan dgn pesaingnya. Iklan komersil pula dikehendaki mampu mengubah persepsi konsumen & membentuk gambaran konkret terkait produk atau merek tersebut.
Tujuan utama dr iklan ini yakni biar konsumen mengambil tindakan, mirip beralih dr produk pesaing ke produk yg disediakan melalui iklan. Selain itu, minat dr konsumen baru dapat bikin pelanggan lama tetap menggunakan produk tersebut.
Baca juga: Cara Menulis Daftar Pustaka Menggunakan Mendeley Cite
Untuk bikin konsumen tetap tertarik, iklan komersil umumnya memakai teknik persuasive advertising, di mana fitur, fakta, & keunggulan produk tak terlalu ditonjolkan. Teknik ini cuma bikin konsumen tertarik pada produk dgn menjamah emosi mereka. Contohnya, menyodorkan kesan pribadi, keren, atau berhasil yg mampu bikin konsumen ingin menjadi belahan dr lingkungan tersebut.
Tidak Mengalami Penurunan Produk
Setiap produk mempunyai life cycle & niscaya akan mengalami penurunan atau decline sesudah meraih kondisi maturity di pasar. Meskipun hal ini wajar terjadi pada semua produk, tetapi selaku pemilik produk, Anda tentu menghendaki produk Anda tetap bertahan usang di pasaran. Salah satu cara untuk mewujudkannya adalah lewat iklan komersial.
Dalam rangka mempertahankan produk yg sudah mapan di pasar, perusahaan dapat merilis iklan produk dgn tujuan untuk mengingatkan para konsumen terkait dgn produk atau layanan tersebut. Proses ini biasanya dikenal selaku reminder advertising.
Iklan ini bermaksud semoga produk yg sudah dijual tak mengalami penurunan sebelum waktunya. Bahkan, dgn menggunakan teknik reminder advertising, produk atau layanan dapat memiliki umur yg lebih lama di pasaran ketimbang yg dikehendaki.
Secara keseluruhan, tujuan dr iklan komersil adalah untuk memperkenalkan produk pada para konsumen sehingga mereka tertarik & berbelanja produk tersebut. Hal ini pula mampu membuat para konsumen yg sudah menggunakan produk tersebut tetap setia & mempertahankan penggunaannya. Dengan begitu, produk dapat bertahan lama di pasaran.
Ciri-Ciri Iklan Komersil
Setiap jenis iklan mempunyai karakteristik uniknya masing-masing, tergolong iklan komersil yg merupakan salah satu dr jenis iklan tersebut. Beberapa ciri khas antara lain:
Berbayar
Iklan komersil mempunyai ciri khas pertama yaitu berbayar. Untuk menyiarkan iklan tersebut di televisi atau radio, diharapkan biaya tertentu yg harus dikeluarkan terlebih dahulu. Tanpa biaya tersebut, informasi terkait produk atau jasa tak mampu dipublikasikan lewat media, sehingga tak bisa disebut selaku iklan.
Nonpersonal
Ciri kedua dr iklan komersil yaitu nonpersonal, yg mempunyai arti keterangan yg disampaikan tak disampaikan dengan-cara personal. Iklan komersil memakai media mirip televisi & radio yg bersifat satu arah, sehingga iklan disampaikan dengan-cara monolog, bukan dialog. Tidak terdapat kontak langsung antara pihak yg memberikan keterangan dgn pihak yg mendapatkan informasi.
Cepat & Masal
Salah satu ciri ialah kecepatan & kemampuannya dlm menjangkau banyak orang dengan-cara massal. Melalui media mirip radio & televisi, satu iklan dapat disiarkan ke berbagai wilayah & waktu sehingga mampu menjangkau jutaan orang dengan-cara serempak.
Sponsor Yang Teridentifikasi
Ciri khas dr iklan komersil yaitu adanya sponsor yg terperinci teridentifikasi. Sponsor iklan komersil lazimnya adalah penjual atau produsen yg gampang dikenali.
Jika sulit untuk mengidentifikasi siapa sponsor iklan tersebut, maka keterangan yg dihidangkan tak mampu dikategorikan sebagai iklan, melainkan lebih sempurna disebut selaku propaganda atau publisitas.
Jenis Iklan Komersial
Iklan komersil ialah jenis iklan yg mengiklankan produk atau jasa tertentu dgn tujuan meningkatkan penjualan atau kesadaran merek. Terdapat berbagai jenis iklan komersial yg mampu digunakan untuk mencapai tujuan tersebut. Berikut ialah beberapa di antaranya:
Iklan Cetak
Iklan cetak adalah iklan yg tercetak di media seperti koran, majalah, atau brosur, seringkali menjadi pilihan bagi perusahaan kecil atau menengah sebab biayanya yg relatif lebih terjangkau ketimbang iklan di media seperti televisi atau radio. Namun, iklan cetak memiliki kelemahan dlm hal daya jelajah yg terbatas.
Iklan Daring atau Online
Iklan yg disiarkan di platform digital seperti situs web, jejaring sosial, & aplikasi seluler, mampu meraih audiens yg lebih luas & lebih spesifik alasannya dapat diarahkan pada sasaran demografis, perilaku, & minat tertentu.
Ilan Luar Ruang (outdoor advertising)
Mencakup iklan di tempat-tempat umum mirip papan reklame, spanduk, neon box, & iklan di kendaraan umum, seringkali menjadi pilihan untuk mencapai audiens yg bergerak & melintasi kawasan yg luas.
Iklan Influencer
Iklan yg melakukan pekerjaan sama dgn selebriti atau pengguna media umum yg mempunyai banyak pengikut. Dalam iklan ini, influencer mempromosikan produk atau jasa melalui unggahan di akun media umum mereka. Iklan influencer seringkali menjadi opsi alasannya adalah dapat meraih audiens yg lebih tersegmentasi & dianggap lebih meyakinkan alasannya adalah disampaikan oleh figur publik yg diidolakan.
Struktural Iklan Komersial
Struktur biasa dr iklan komersil biasanya terdiri dr beberapa kepingan utama:
- Headline: Bagian pertama dr iklan yg berisi kalimat singkat atau kata-kata yg mempesona perhatian & memancing rasa ingin tahu pembaca atau penonton.
- Body copy: Bagian utama dr iklan yg berisi keterangan ihwal produk atau jasa yg ditawarkan. Biasanya diterangkan laba atau keunggulan produk, fungsi, & cara penggunaannya.
- Visual: Gambar atau video yg mendukung keterangan yg disampaikan pada iklan. Visual ini bisa berupa foto produk atau video animasi.
- Call-to-action: Ajakan yg berisi isyarat atau motivasi bagi pembaca atau penonton untuk melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk atau mendatangi situs web perusahaan.
- Branding: Bagian akhir iklan yg menampilkan logo atau nama merek perusahaan, sehingga pembaca atau penonton dapat mengingat merek tersebut dgn mudah.
Struktur iklan komersil dapat bermacam-macam tergantung pada tujuan iklan, produk atau jasa yg diiklankan, & media yg digunakan. Namun, elemen-elemen dasar tersebut lazimnya ada dlm setiap iklan komersial.
Defenisi Iklan Non Komersil
Iklan non komersil adalah jenis iklan yg berisi pesan sosial dgn tujuan biar penduduk memperhatikan info-berita tertentu. Biasanya, iklan non komersil berbentuk undangan atau usulan untuk melaksanakan sesuatu.
Adapun beberapa tujuan dr iklan non komersil ialah menyodorkan motivasi, menyodorkan edukasi, mengajak penduduk untuk hidup lebih baik, serta memberikan perayaan terkait hal-hal yg tak baik.
Contoh Iklan Komersil
Terdapat sebuah tempat oasis tropikal yg memberikan berbagai pilihan kolam renang yg menyenangkan, dgn suatu kafe teras & kolam renang yg memanjang & sempit. Selain itu, tempat ini pula menyediakan bangku jemur & paviliun yg luas untuk berpangku tangan. Para tamu dapat menikmati program berkala olahraga air & aktivitas lainnya setiap harinya.
Tidak hanya itu, terdapat pula kemudahan gymnasium, klub kesehatan, & sentra pijat yg lengkap, dilengkapi oleh para profesional kesehatan & kebugaran yg berpengalaman untuk menyodorkan pelayanan yg terbaik. Di tepi kolam renang, terdapat Laguna Pool Terrace yg menghidangkan aneka macam jenis minuman & makanan ringan seharian.
Contoh Iklan Non Komersil
Ada iklan yg mengajak penduduk untuk mengurangi penggunaan plastik demi mendukung kelestarian lingkungan. Tujuan dr iklan ini ialah untuk mengedukasi & memberi motivasi pada penduduk untuk melaksanakan tindakan yg baik bagi lingkungan. Pemerintah pula sering merilis iklan non komersial, seperti undangan untuk taat membayar pajak.
Kesimpulan
Iklan komersil & non komersil mempunyai perbedaan dlm tujuan & isi pesannya. Iklan komersil mempunyai tujuan untuk mengiklankan & memasarkan produk atau jasa, sedangkan iklan non komersial memiliki tujuan untuk menyodorkan pesan sosial & memotivasi masyarakat dlm melakukan sesuatu.
Beberapa jenis iklan komersial yg terkenal antara lain iklan cetak, iklan radio, iklan televisi, & iklan digital. Sedangkan jenis iklan non komersial mampu berupa kampanye sosial yg bermaksud untuk mengembangkan kesadaran & aksi penduduk kepada isu-informasi tertentu.
Penting untuk mengerti struktur & komponen yg terdapat dlm iklan, agar dapat bikin iklan yg efektif & mampu menarik perhatian target audiens.
Referensi
- Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of Marketing. Pearson Education, Inc.
- Belch, G. E., & Belch, M. A. (2011). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill.
- Shimp, T. A. (2010). Integrated Marketing Communication in Advertising and Promotion. Cengage Learning.
- O’Guinn, T. C., Allen, C. T., & Semenik, R. J. (2018). Advertising and Integrated Brand Promotion. Cengage Learning.
- Wells, W., Moriarty, S., & Burnett, J. (2013). Advertising: Principles and Practice. Pearson.