Daftar Isi
Analisis Situasi dalam Rencana Pemasaran, Promosi & Pengiklan
Isi Flexible Ad Plan secara mendetail:
(1) Analisis suasana, adalah analisis tentang suasana pasar ketika ini dan kecenderungannnya di periode yang mau tiba. Untuk membahas analisis situasi mampu memakai Metode Analisis SWOT (strengths, weaknesses, opportunities & threats).
(2) Analisis Strategi pemasaran
- Analisis pasar target
- Analisis Positioning
- Analisis Marketing Mix
(3) Strategi penawaran khusus
Penyusunan taktik penawaran khusus melibatkan empat unsur dari bauran penawaran khusus, yaitu public relations, personal selling, penawaran khusus pemasaran dan pengiklanan.
(4) Tujuan pengiklanan
Tujuan pengiklanan yang disusun harus mendukung dan sejalan dengan tujuan penjualan (yang disusun dalam marketing plan). Tujuan periklanan ini hendaknya mencantum-kan juga tujuan komunikasi dan tujuan penjualan.
(5) Strategi pengiklanan
Prinsipnya mengandung dua hal penting, yakni a. Apa yang hendak dikatakan b. Bagaimana mengatakannya
Strategi ini hams lebih banyak menjelaskan seni manajemen kreatif yang berhubungan dengan:
- Art direction dan production value iklan di tv, radio, majalah, katalog, dan sebagainya
- Copy platform, adalah tentang:
a. Manfaat yang hendak diterima pelanggan
b. Strategi pemasaran
(6) Strategi media, yang menampung anjuran -saran ihwal penempatan iklan di media mana, dalam acara apa, kapan, dan sebagainya.
(7) Anggaran, yang menampung ihwal berapa total anggaran untuk sate tahun ke depan, berikut perinciannya untuk kegiatan apa saja.
(8) Jadwal acara, yang menampung berita mengenai acara acara serta kapan acara tersebut akan dilakukan. Misalnya, apa saja yang hares dilakukan di dalam promosi penjualan, personal selling, public relations, dan pengiklanan.
(9) Membuat tolok ukur untuk mengukur keberhasilan taktik pengiklanan.
 |
| Analisis Situasi dalam Rencana Pemasaran, Promosi & Pengiklan |
Mengingat Ad Plan merupakan proses untuk memajukan merk equity, penyusunannya hams melibatkan semua pihak, dari top manajer, manajer fungsional hingga tenaga pedagang dan kerja-sama dengan biro iklan serta pelanggan, bahkan, idealnya, me-libatkan pakar maupun masukan-masukan lain dari pihak-pihak yang berkepentingan.