Ekuitas Merek – Setelah sebelumnya kami sudah menyampaikan materi tentang Ekonomi Manajerial. Maka pada konferensi kali ini kembali akan kami sampaikan materi ihwal Ekuitas Merek – Pengertian, Menciptakan, Jurnal & Contoh. Nah untuk lebih jelasnya eksklusif aja simak ulasan selengkapnya di bawah ini.
Daftar Isi
Pengertian Ekuitas merek
Apa yg dimkasud dgn Ekuitas merek atau Brand Equity ? yaitu merupakan suatu kekuatan dr sebuah merek. Dengan memakai merek yg berpengaruh perusahaan bisa mengatur & mengelola sejumlah aset mereka dgn baik.
Selain itu perusahaan pula dapat memajukan arus kas, kemudian memperluas pangsa pasar, menetapkan harga premium, meminimalkan ongkos penawaran spesial, memperbaiki tata cara penjualan, mengontrol keseimbangan, & memajukan kelebihan kompetitif.
Dengan menurut perspektif dr semua para konsumen, ekuitas merek menjadi suatu bentuk respon atau balasan dr konsumen kepada suatu merek.
Di bawah ini terdapat sejumlah definisi mengenai Ekuitas merek (Brand Equity) menurut beberapa sumber , yg diantaranya merupakan selaku berikut:
- Berdasarkan pertimbangan yg dikemukakan oleh Astuti & Cahyadi (2007), yg mana menurutnya Ekuitas merek (brand equity) ialah merupakan seperangkat asosiasi & pula sikap yg dimiliki dr pelanggan merek, kemudian anggota penyalur distribusi, & pula perusahaan yg mampu memungkinkan suatu merek mendapatkan kekuatan, daya tahan, & kelebihan yg bisa menjadi menjadi pembeda terhadap merek yg dimiliki pesaing.
- Berdasarkan usulan yg dikemukakan oleh Susanto & Wijarnako (2004:127), yg mana menurutnya Ekuitas merek ialah merupakan seperangkat aset & liabilitas merek yg bekerjasama dgn suatu merek, nama & simbolnya, yg dapat memajukan atau dapat menghemat nilai yg diberikan oleh suatu barang atau jasa kepada perusahaan atau konsumen.
- Berdasarkan pertimbangan yg dikemukakan Kotler & Keller (2009:263), yg mana menurutnya Ekuitas merek (brand equity) ialah merupakan sebuah nilai suplemen yg diberikan terhadap produk & jasa. Dimana Ekuitas merek bisa tercermin dlm cara pelanggan berpikir, merasa & melaksanakan suatu langkah-langkah dlm hubungannya dgn merek, harga, kemudian pangsa pasar & profitabilitas yg diberikan merek kepada perusahaan.
- Berdasarkan pertimbangan yg di sapaikan oleh Supranto & Limakrisna (2011:132), yg mana menurutnya Ekuitas merek merupakan merupakan sebuah nilai yg ditentukan oleh konsumen terhadap suatu merek di atas & di luar karakteristik/atribut fungsional dr produk.
- Berdasarkan Pendapat yg dikemukakan oleh Menurut Tjiptono (2004:38), bahwa menurutnya Ekuitas merk ialah merupakan serangkaian aset & kewajiban merek yg mempunyai hubungan dgn suatu merek, nama, & simbolnya, yg mampu meningkatkan atau meminimalisir nilai yg diberikan dr sebuah produk atau bidang jasa terhadap perusahaan atau konsumen perusahaan tersebut.
Fungsi & Manfaat Ekuitas Merek
Dengan adanya Ekuitas merek yg mana hal ini bisa sungguh mensugesti keyakinan diri konsumen dlm menentukan sebuah keputusan pembelian baik itu disebabkan lantaran aspek pengalaman di masa lalu dlm penggunaan sejumlah merek tersebut ataupun memiliki kedekatan dgn merek & karakteristiknya.
Dimana Ekuitas merk mempunyai sejumlah fungsi & faedah yg diantaranya merupakan seperti berikut (Simamora, 2003:49):
- Dengan Loyalitas dapat memungkinkan terjadinya transaksi pembelian dgn dengan-cara berulang atau apabila konsumen tersebut merupakan commited buyer, namun hal ini tak cuma terhenti kepada pembelian ulang, akan tetapi konsumen tersebut pula bisa mengusulkan atau merekomendasikannya terhadap orang lain.
- Dapat Memungkinkan pada suatu perusahaan mampu memutuskan harga yg lebih tinggi (premium), yg artinya marjin yg lebih tinggi untuk perusahaan.
- Dapat membuat kredibilitas pada produk lain yg memakai merek tersebut.
- Dapat memungkinkan return yg cukup tinggi.
- Kemudian Diferensiasi relatif dgn pesaing yg jelas, sehingga mampu bernilai & berkelanjutan.
- Dapat memungkinkan terhadap fokus internal yg lebih terperinci.
- Dapat memebntuk toleransi konsumen akan adanya kesalahan produk atau perusahaan, dgn melalui loyalitas yg tinggi pada merek tersebut.
- Dapat Menjadi faktor yg menawan & menentukan sejumlah karyawan yg bermutu, & pula dapat menjaga sejumlah karyawan (yang puas).
- Kemudian bisa mempesona sejumlah konsumen supaya cuma memakai faktor merek dlm memutuskan sebuah keputusan dlm pembelian.
Dimensi Ekuitas Merek
Kemudian Ekuitas brand tersusun dr empat dimensi yg diantaranya akan kami jelaskna di bawah ini, berikut penjelasannya :
- Kesadaran Merek (Brand Awareness). Dalam hal ini Kesadaran merek ialah merupakan kemampuan konsumen dlm mengenali atau mengenang kembali mengenai suatu merek & kemudian mengikatnya dgn satu klasifikasi terhadap produk tertentu.
- Persepsi Kualitas (Perceived Quality). Kemudian mengenai Persepsi kualitas kepada merek yg dlm hal ini mengambarkan respons kepada setiap pelanggan mengenai mutu & keutamaan yg ditawarkan merek.
- Asosiasi Merek (Brand Associations). Kemudian mengenai Asosiasi merek yg mana dlm hal ini berkenaan dgn semua hal yg terkait dlm ingatan konsumen pada sebuah merek.
- Loyalitas Merek (Brand Loyalty). Kemudian Loyalitas merek ialah merupakan suatu janji yg berpengaruh dlm berlangganan atau berbelanja kembali suatu merek dengan-cara konsisten untuk di masa mendatang.
Membangun Ekuitas Merek
Ekuitas merk pula bisa dibentuk dgn cara menciptakan struktur wawasan mengenai merek yg tepat bagi konsumen yg sempurna. Dalam menjalankan proses ini semua tergantung pada kontak yg berhubungan dgn merek (baik dikerjakan terhadap pemasar ataupun bukan).
Dengan menurut perspektif dr manajemen pemasaran, ada tiga kompenen yg menjadi penggagas ekuitas brand, yg diantaranya merupakan (Philip Kotler, 2002:268):
- Langkah pertama ialah menentukan apa yg nantinya akan dijadikan sebagai simbol contohnya seperti (sebutan, Link, Ciri khas, & pula segala apa yg dibutuhkan supaya mdah dikenali.
- Kemudian mengenai produk & jasa & pula segala aktifitas pemasaran & acara penjualan pendukung yg menyertainya.
- Kemudian kepada Asosiasi lain yg diserahkan dgn dengan-cara tak pribadi ke merek dgn mengaitkan merek tersebut dgn sejumlah entitas lain (orang, tempat, atau barang).
Demikianlah materi pembahasan kali ini mengenai Ekuitas Merek – Pengertian, Menciptakan, Jurnal & Contoh, gampang-mudahan ulasan inidapat berfaedah.
Baca Juga :